Die UN-Wörter – so einzigartig wie der Kreis

Abgeleitet aus dem verbreitetsten Kennzeichen im Kreis Unna, nämlich dem UN, wurde das Konzept der UN-Wörter entwickelt. Das sind Worte, die durch doppelte Verneinung besonders positiv wirken. Dieses Konzept wurde als kommunikativer Kern im Headlining und redaktionellen Kontext  verwendet und stellt auch ein widerkehrendes Element in Kampagnen dar. So wird die Marke UN-verwechselbar, Mitarbeitende zu UN-Botschaftern und die Marke zur Love-Brand für einen zukunftssicheren, digitalen und einzigartigen Kreis.

Das Branding wurde in einem umfangreichen Brand Book dokumentiert. Neben der Markenstrategie, der Positionierung und der Markenarchitektur, wurde ebenfalls das Corporate Design Manual integriert. Die Submarken der Kreisgesellschaften bekamen jeweils ein eigenes Brand Booklet als Supplement, um die jeweils eigene Bildsprache, Farbwelt und das Logo schnell griffbereit zu haben.

Umsetzung in Medien und Kampagnen

Als Folgeaufträge wurden der Roll-Out des Brandings auf alle Customer Touch Points, der Relaunch der Websites von Kreisverwaltund und -gesellschaften mitsamt Serviceportal für eine komplett digitale Verwaltung sowie die Einführungskampagne beauftragt. Der Roll-Out erfolgte in mehreren Phasen. Die Kreisgesellschaften launchten die Webauftritte kostenneutral bereits 2022. Die Websites und digitalen Angebote des Kreis Unna mitsamt der auf Effizienz ausgelegten Einführungskampagne sind im Januar 2023 live gegangen. Mehr dazu in weiteren Cases.